这个夏天，赴华旅游的热度比气温更高。国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。
本地生活服务商家也受到旅游热潮的带动，部分商家的外国顾客占比甚至超过国内顾客。旅拍和美甲等服务成为不少游客的心头好。海外社交媒体上，多个外国游客记录自己体验汉服旅拍的视频播放量超过百万。美团数据显示，整个7月环比6月，“旅拍”关键词搜索热度增长近70%。
旅拍商家程七七在上海外滩和福州路各有一家门店。他提到，门店前年开业时以服务国内游客为主，当时外国游客占比仅为10%，如今客源结构发生了明显变化。自去年下半年两家门店的外国游客不断增长，目前外滩店外国游客的订单占比达到40%，福州路店外国游客的占比达到95%。收入结构也发生变化，单店月均订单在200单左右，相较于前年单店月均300单的单量有所下滑，但整体收入保持不变。一方面客单价从过去的500-600元涨至900-1000元，因为外国游客更倾向于购买额外照片；另一方面单量减少后人工成本也相应减少，实现了“量少质优”的经营状态，员工工作强度降低且收入增加。
程七七表示广告成本也下降了，过去以国内游客为主要客群时，店铺投入了不少广告。而外国游客的增长属于被动获客，主要依靠口碑传播。韩国明星李美珠和大量网红都曾来店拍摄，形成持续的社交媒体曝光。多数外国游客通过社交媒体搜索关键词例如“上海旗袍”找到店铺，并添加店铺微信进行预约。外国游客偏好自然、改良版的海派旗袍或清新风格的古装。外滩店以旗袍为主，吸引的主要是韩国人；福州路店以古装为主，吸引的是欧美游客。店员以英语为主，辅以翻译软件与外国游客交流。未来，程七七计划继续深耕国外市场，保持高品质、高客单价的模式，并准备在特定海外平台投放广告。
美甲通过高性价比以及高还原度出圈。美团数据显示，7月以来，“美甲团购”搜索热度环比6月增长近30%在线配资开户，上海、北京、深圳、成都、广州为全国搜索TOP5城市。上海森小鹿美甲店店长美辰表示，门店外国游客接待量呈现季节性波动，主要集中在春季（3-4月）和夏季（6月下旬至8月中旬）。近期处于暑期高峰，外籍游客数量较往年同期有明显增长，韩国游客为主要增量群体。静安寺店因靠近外滩、虹桥机场及火车站，交通便利，是5家门店中外国游客数量最多的店面。今年6月底至今，该店日均接待外国游客数量较去年同期增长约30%-40%，每天接待的外国游客在5到8位。外国游客和国内顾客的审美与款式有一些差异，外国游客更倾向于装饰性强、饰品多、带有小卡通元素的款式。门店会根据季节和潮流趋势，专门采购和储备更多类型的装饰品，以提供更广泛的选择。随着外国游客的增长，店员的沟通技能越发熟练，形成了预约制流程，通过翻译软件与外国顾客进行沟通。
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